Instagram esce dallo smartphone e arriva nel salotto di casa. Negli Stati Uniti, Meta ha avviato i test di una nuova app Instagram per TV, pensata per guardare Reel e video brevi direttamente sul grande schermo, a partire dai dispositivi Amazon Fire TV.
Un nuovo modo di guardare Instagram dal divano
L’obiettivo è chiaro: trasformare la fruizione dei video social da esperienza individuale a visione condivisa, più simile allo streaming tradizionale. Non più solo scroll infinito sul telefono, ma contenuti da guardare in modo rilassato, anche in compagnia.
Come funziona l’app Instagram per TV
L’app riprende il cuore dell’esperienza mobile, ma la adatta all’uso con telecomando. All’avvio compare la sezione “Per te”, con suggerimenti personalizzati basati sulle abitudini di visione dell’account.
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I Reel vengono riprodotti in verticale, mantenendo il formato originale scelto dai creator. Una scelta strategica: Instagram punta a preservare l’intento creativo senza obbligare a riformattare i contenuti.
Sul lato destro dello schermo compaiono i pulsanti di interazione (Mi piace, commenti, condivisioni e repost), mentre a sinistra è visibile l’attività degli amici, come chi ha apprezzato il video.
È presente anche una funzione di ricerca per creator, temi e singoli video, oltre al supporto fino a cinque account Instagram sulla stessa TV, ideale per famiglie con interessi diversi.
Dispositivi compatibili con Instagram per TV
Al momento il test è limitato all’ecosistema Amazon. L’app Instagram per TV è disponibile su:
- Fire TV Stick HD
- Fire TV Stick 4K Plus (2ª generazione)
- Fire TV Stick 4K Max (entrambe le generazioni)
- TV Amazon Fire TV Serie 2, Serie 4 e Omni QLED
Meta ha confermato che altre piattaforme TV saranno supportate in futuro, ma non ha ancora comunicato una roadmap ufficiale.
Perché Instagram punta sul grande schermo
Secondo i dati Nielsen (The Gauge), YouTube domina già lo streaming su TV, e i contenuti social stanno conquistando sempre più spazio nel soggiorno. Portando Instagram sul televisore, Meta può intercettare tempo di visione che oggi va a competitor o servizi di streaming tradizionali.
Per i creator, il vantaggio è concreto: sessioni di visione più lunghe, pubblico familiare e maggiore esposizione, anche verso utenti meno inclini allo scrolling compulsivo da smartphone. Insider Intelligence conferma infatti una crescita costante dei minuti dedicati ai video social su TV.
Un confronto con TikTok e YouTube Shorts
Instagram non arriva per primo. TikTok TV e YouTube Shorts su TV hanno già introdotto feed personalizzati e navigazione da remoto. La differenza è nel grafico sociale di Instagram, che mette in evidenza le interazioni degli amici per stimolare coinvolgimento e conversazione.
Considerando che l’ecosistema Meta supera i due miliardi di utenti mensili, anche un’adozione iniziale limitata potrebbe generare numeri di visione molto rilevanti.
Cosa aspettarsi ora dall’app Instagram per TV
Il futuro dell’app dipenderà da due fattori chiave:
- come cambia l’interazione con la visione condivisa,
- quanto rapidamente Instagram estenderà il supporto ad altri sistemi TV.
Se Meta riuscirà a trasformare la scoperta dal salotto in crescita per i creator e opportunità pubblicitarie brand-safe, la TV potrebbe diventare una superficie centrale per i Reel, non solo un’estensione sperimentale.
Conclusione
L’arrivo di Instagram sulla TV segna un passo importante nell’evoluzione dei social video. Dallo smartphone al soggiorno, cambia il contesto, ma non l’obiettivo: intrattenere e connettere.
Per approfondire il tema, puoi consultare fonti autorevoli come Meta Newsroom, Nielsen e Insider Intelligence, che analizzano l’impatto dei social sul consumo televisivo.
