Il 2025 doveva essere l’anno della consacrazione per la realtà virtuale e mista. Invece, i numeri raccontano una storia diversa: le spedizioni di visori VR di Apple e Meta sono crollate, segnando una brusca frenata per un mercato che prometteva di rivoluzionare l’esperienza digitale.
Apple Vision Pro: produzione ridotta e domanda debole
Il Vision Pro di Apple, lanciato come dispositivo premium per la realtà mista, ha vissuto un anno complicato. Secondo i dati IDC, Apple ha sospeso la produzione con uno dei fornitori e non ha spedito alcuna unità per i primi tre trimestri del 2025. Solo nel quarto trimestre l’azienda ha rilanciato il prodotto, integrando un chip M5 di fascia alta.
Il risultato? Appena 45.000 unità prodotte nel 2025, contro le circa 390.000 spedite nel 2024. Un calo netto che equivale a 345.000 visori in meno su base annua, nonostante un prezzo di listino che supera i 3.500 dollari.
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Meta Quest resiste, ma il mercato consumer si raffredda
Meta ha ottenuto risultati numericamente migliori, ma anche in questo caso il trend è negativo. Nei primi tre trimestri del 2025 sono state spedite 1,7 milioni di unità Meta Quest, favorite da un prezzo molto più accessibile (circa 349 dollari).
Tuttavia, le spedizioni Meta sono diminuite del 16% rispetto all’anno precedente, segnale che il mercato consumer per i visori ingombranti sta perdendo slancio. Secondo IDC, l’idea che AR e VR possano sostituire gli smartphone non si è mai concretizzata e difficilmente lo farà nel breve periodo.
Il segmento che continua a mostrare una certa vitalità resta quello gaming, dove Meta ha costruito un ecosistema solido grazie a titoli di successo come Beat Saber e Job Simulator.
Pubblicità in calo e previsioni negative per il settore VR
Le difficoltà del settore si riflettono anche sugli investimenti pubblicitari. Le analisi di Sensor Tower indicano che Apple ha ridotto di oltre il 95% la spesa pubblicitaria legata a Vision Pro nei principali mercati globali, inclusa l’Italia. Per Meta, il calo degli investimenti pubblicitari sui visori Quest supera il 55% su base annua.
Nel complesso, IDC stima che il mercato globale dei visori VR e MR registrerà un crollo del 42,8% nel 2025, una delle flessioni più marcate degli ultimi anni.
Occhiali intelligenti: la nuova scommessa tecnologica
Se i visori arrancano, un altro segmento sembra pronto a decollare: quello degli occhiali intelligenti. IDC prevede una crescita del 211,2% nel 2025, trainata da dispositivi più leggeri, discreti e adatti all’uso quotidiano.
Meta ha già iniziato a muoversi in questa direzione, spedendo 20.000 unità dei nuovi Meta Ray-Ban Display nel terzo trimestre del 2025. Secondo gli analisti, gli smart glasses potrebbero diventare la prossima grande piattaforma di interazione “hands-free”, superando i limiti ergonomici dei visori tradizionali.
Conclusione
Il 2025 segna un punto di svolta: la realtà virtuale consumer perde slancio, mentre l’attenzione dell’industria si sposta verso soluzioni più pratiche come gli occhiali intelligenti. Per capire se questa sarà davvero la prossima rivoluzione tecnologica, serviranno nuovi casi d’uso concreti e una maggiore accettazione da parte del pubblico.
Per approfondire, puoi consultare le analisi complete su IDC, Sensor Tower e testate autorevoli come The Register e MIT Technology Review.
